「ビッグデータ」の空気で生まれ変わったひとりの地味な男――【本田哲也のパーソナル戦略PR術】

　

　

　　戦略PRとは、「空気をつくって商品の売りにつなげる手法」です。前回は、空気づくりの3要素、「おおやけばったりおすみつき」(http://hbol.jp/22826)を紹介しました。今回は、「おおやけ」について深めてみましょう。公（おおやけ）とは公共性。「いかにオレはすごいか」を吹聴するのではなく、「あなたの仕事が求められる背景やトレンド」にフォーカスすることで、結果的にあなたの価値を高めようというわけです。
　
　　ひとつ例を出しましょう。あなたがずっとやらされていた仕事は、言ってみれば部内のデータ集計係。部内で注目されるのは、ガンガン売ってくる営業マン。あなたは入社以来、顧客データや販売データをコツコツと集計して蓄積してきた。席は一番はじっこ。部長の目も、女子の目も、あなたを見てはいません。いかにも地味な存在です――と、そこに大きな変化が訪れるのです。あるキーワードが、すべてを変えたのです。そう、「ビッグデータ」という言葉です。
　
　　部長は、「これからはデータで売る時代だ！」と、鼻息を荒くします。「勢い」だけで売っていた営業マンの肩身が狭くなってきました。あなたが長年苦労して蓄積してきた「データ」が、一躍脚光を浴び始め、心なしか女子社員の目にもリスペクトの光が――あなたはもはや「データ集計係」ではありません。今をときめく「データサイエンティスト」に生まれ変わったのです。
　
　　いかがですか？　あえて、わかりやすい例を出しました。「ビッグデータが重要」という空気が世の中にできたことで、部内のあなたの仕事は結果的に「おおやけ」感をまとったわけです。どれだけあなたが、「オレの仕事は重要だ、データは大事だ」と叫んだところで、あなたの価値はあがりません。部内の利害関係の中の話だからです。そうではなく、もっと広い世界やトレンドの文脈が生まれることで、そしてそれはあなたの口からではなく「第三者」から発信されることで（この場合、部長はビジネス誌や役員の口から「ビッグデータ」を植えこまれたのは明らかですね）、「空気」が生まれ、あなたの価値があがるのです。
　
　　さあ、あなたの仕事の場合はどうでしょうか？　ひょっとして、自らの仕事内容や立場を、矮小化していませんか？　もうちょっと広い視野でとらえたときに、あなたの仕事の「おおやけ感」は高まりませんか？　例で出した「ビッグデータ」に相当するものは何か、世の中で重要視されているものは何か。…