伊勢丹新宿店、新リビングフロアをさっそく分析

　

　3月4日、伊勢丹新宿店の本館5階のリビングフロア16年ぶりのリニューアルが、すごい。6階のキッズフロアとあわせ、世界最高のファッションミュージアムの目玉フロアだ。
　
　新人の頃（それこそ20年前）、筆者の最初の仕事は先輩記者について、百貨店の家具売り場をまわる現場取材だった。当時は婚礼ダンス3点セット、ベッド、学習机が家具売り場の花形で、新婚さんは「まとめ買い」が主流だったが、今は大きく時代が変わった。
　
　時は流れ、今、家具やリビングアイテムの買い方は、好きなものを好きな店で選び、住みながら買いそろえて行く（それが楽しい）、編集型のショッピングスタイルにシフトしている。椅子と食器を同じイメージで選んだり、カーテンや照明をコーディネートして選んだり、そんな買い方が一般的だ。
　
　ライフスタイルショップ全盛のいま、「百貨店」という流通の大御所が、本腰をあげた？！のだ。そう思うとこのリニューアルは隔世の感あり。
　
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