シャンプー選びのトレンドキーワードは「地肌」に

　

　ノンシリコンやオーガニックなど、目まぐるしく変化しているシャンプー選びのトレンドキーワード。今、もっとも注目されているものは何なのか…？　oriconMEが20～50代の男女2万人を対象に『シャンプー選びについての意識・実態調査』を行ったところ、93.0％シャンプーを選ぶ際に重要ししていることとして【洗っているときの地肌への優しさ】を挙げていた。
　
　＜ランキング表＞地肌に優しいシャンプー、満足度調査結果
　
　　同調査によると、シャンプー選びにこだわりを持っていると答えた人は、【とてもこだわりがある】（11.0％）、【ややこだわりがある】（46.4％）となり、57.4％の人が何かしらのチェックポイントを持っていることが明らかに。その中でも「地肌に優しいもの」（20代男性・東京）、「健康な髪を育てるには、まず健康な頭皮でないといけないので、髪や頭皮に刺激を与える成分が入っているものは使わない」（40代女性・石川）など、地肌に配慮しているという声が多く寄せられた。
　
　　その一方で、53.9％が【シャンプーはブランドや商品が多くて選ぶのに困る】と回答。また、【選んだシャンプーに対して失敗したと思った経験がある】と答えた人は72.0％に上っており、選択肢が多すぎるゆえに、自分に合ったシャンプーが見つけられない現状が浮き彫りとなった。
　
　　多くの人が迷っているシャンプー選びだが、逆に、満足できたブランドはどんなものがあるのだろうか。2014年度に注目されたシャンプー男女別上位10ブランドを使用したことがある人を対象に、「洗っている時の地肌への優しさ」に対して満足度が高かったブランドを調査。その結果、頭皮ケアと毛髪ケアを両立させた機能性と、性別ごとの商品を展開している【クリア（ユニリーバ）】が男女共に1位を獲得した。なお、男性2位は【ウル・オス（大塚製薬）】、3位は【TSUBAKI（資生堂）】、女性2位は【セグレタ（花王）】、3位は【ジュレーム（コーセー）】【TSUBAKI（資生堂）】となった。
　
　　これまでのシャンプートレンドを振り返ると、ノンシリコンシャンプーブームは“シリコンが毛穴に詰まる”という噂から広がっていった。この説はのちに各メーカーから否定され、ノンシリコンシャンプーブームは落ち着きをみせたが、「地肌に良いものを」という消費者のニーズはさらに高まっていった。そんな“地肌”に対する関心の高さや、多くの人が自分に合った満足できるシャンプーを求めていることが改めて明らかになった今回の調査。…