テレ東 「朝の情報番組」に大橋未歩アナで“参戦”の勝算は？

快進撃の続くテレビ東京が、朝７時台に殴り込み！　大江麻理子アナ（３６）と並ぶ同局の２枚看板、大橋未歩アナ（３６）をメーンＭＣに起用し、４月１日から平日朝の情報番組「チャージ７３０！」（月～金曜７時半～８時１５分）をスタートさせるのだ。

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■他局の盲点をつくテレ東の戦術

　出勤・通学前の時間帯はＮＨＫをはじめ、在京キー局の情報番組が乱立する大激戦区。そこにテレ東開局史上初の本格情報番組はどう挑むのか。開始時間の「７３０」をタイトルに掲げ、大橋アナの元気と情報を視聴者に「チャージ」するというド直球。だが、２日の４月期編成説明会で明かされた“戦術”は他局の盲点をつくものだった。

「各局の情報番組を見ていると、（速水）もこみちさんが料理を作ったりと、エンタメや企画モノなど緩めの内容が多い。ＮＨＫの『ニュース７』を見逃すと意外とニュースが確認できない。そこで硬いニュースも軟らかいエンタメもコンパクトにまとめた新しい報道番組を目指したい」（工藤仁巳プロデューサー）

　具体的にはテレ東十八番の経済報道に頼らず、“ニュースのコンビニ”を目指すという。でもって、同時間帯の平均視聴率が１％に満たない現状から「３％以上は目指したい」（大信田雅二チーフプロデューサー）というから鼻息が荒い。

　局の期待を一身に背負い、「朝の顔」を務める大橋アナは入社１３年目にして、初の帯番組ＭＣ。１３年１月に軽度の脳梗塞を患って以降、静養が続いただけに体調面が心配だが、「今はすこぶる元気です。早朝のスタジオ入りになるから、むしろ、お酒を少し控えるように言わなくちゃ（笑い）」（同局関係者）。本人自らＭＣを志願したという一部報道もあったが、体調と意気込みは万全のようだ。フジテレビ系「めざましテレビ」、日本テレビ系「ＺＩＰ！」、テレビ朝日系「グッド！モーニング」、そしてＴＢＳ系「あさチャン！」と、居並ぶ他の民放朝番組への勝算は？

「チャージ７３０！」を監修する元日本テレビ社員でテレビプロデューサーの村上和彦氏は、こう言う。

「朝の情報番組で確固たる安定と強さのある“ＺＩＰ”や“めざまし”がライバルとは恐れ多い。我々はゼロからのスタートであり、まずは、チャレンジ精神あふれるテレ東の存在意義を重視していきたい。他局と差別化を図るため、２０～４０代の男性を意識します。テレ東ならではの朝の情報番組にご期待ください」

　今週６日の同時間帯には一日限りだが、ひと足早く試運転の生番組を放送するという大橋アナが朝の情報番組戦争で、番狂わせを起こす。