疲れた選手の頭上に「選手交代マーク」!? サッカー中継を巧みに活用したフォルクスワーゲンのPR

　

　サッカー中継を見てたら突然選手に謎のマークが!? これは一体何だ？ フォルクスワーゲンがブラジルで仕掛けたユニークなPR。日本で行なったらどんな反応があるんでしょうか。海外の広告・宣伝・プロモーション事例情報を提供している「AdGang」からの厳選記事を紹介するこの連載は、毎週水曜日更新です。
　
　■キャンペーン概要
　
　　時期：2015年
　　国名：ブラジル
　　ブランド／企業：Volkswagen
　　業種：自動車
　
　■プレイヤー疲労検知システム？
　
　　フォルクスワーゲンが誇る安全機能の一つに「ドライバー疲労検知システム」があります。今回は、この機能をサッカー王国ブラジルで広く訴求するために実施した、サッカー中継とタッグを組んだ斬新な取り組みをご紹介します。
　
　　同社の「ドライバー疲労検知システム」は、ドライバーのステアリングを常時モニタリングすることで、疲労や眠気等による急で通常とは異なる操作を検知し、ドライバーに対して注意を喚起するとともに休息を促すメッセージを表示するというものです。
　
　　この安全機能を、ブラジルで広く訴求するために使われたのが『テレビのサッカー中継』です。
　
　　疲労が頂点に達し、交代間際であろう選手の頭上に“要休憩マーク”が表示されました。実はこれ、「ドライバー疲労検知システム」で表示されるマークです。そして、このマークが“疲労がたまっていることを意味し、休憩(＝ベンチに下がる)が必要であることを表している”ことを実況中継に織り交ぜて紹介しました。
　
　　「“要休憩マーク”が表示されました。そろそろ交代ですね。」「“要休憩マーク”が表示されたので、ベンチに下がりました。」といった具合です。
　
　　サッカー中継の間、幾度となく“要休憩マーク”を目にし、“要休憩マーク”が表示されると選手がベンチに下がるという光景を目にした視聴者は、フォルクスワーゲンの「ドライバー疲労検知システム」のマークが持つ意味について理解するに至ります。
　
　　結果多くの人に同社の車には、“疲れた選手の頭上にマークを表示して交代を促した”テレビ中継と同様に、“疲れたドライバーにマークを表示して、休憩を促す”安全機能があることを訴求することに成功しました。サッカー王国ならではのサッカー中継を利用したユニークな取り組みでした。
　
　●動画はこちら
　
　　
　
　●参考サイト
　
　　Adeevee
　
　●先週の紹介キャンペーン
　
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　　記事転載元：AdGang

高浜町長、地裁決定は「別の土俵」 従来姿勢に変わりない考え

　

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元阪神の久慈照嘉さんがコーチに 敦賀気比打倒に燃える啓新

　

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再稼働ノーで不安募る高浜町民 原発反対派からは歓迎の声

　

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飲み会で香取“胸筋ピクピク”、コミカルなライザップ新CMスタート。

　

　SMAPの香取慎吾（38歳）が、プライベートジム「RIZAP」の新広告キャラクターに起用され、新CM「さりげなく篇」が4月15日よりスタートする。
　
　40代を数年後に控えた香取自身、改めて「かっこ良く健康な体を作りたい」との想いがあり、ライザップのプログラムを実施することで、その想いの実現をサポートすることになったという。香取は、テレビCMや交通広告などに出演すると共に、 CM・広告ビジュアル撮影後もライザップに継続して通っているそうだ。
　
　新CM「さりげなく篇」では、飲み会の席で必要以上に服がはだけた香取が、美しい肉体を女性陣に見せつける。女性陣は「香取くん、さり気なく胸筋を動かし、カラダ自慢してるつもりなのかな……」と訝しむが、香取は胸筋を動かしながら微笑むなど、さり気ないようで全くさり気なくない、コミカルな姿を披露。最後まで一言も声を発することなく、ライザップのプログラムでボディメイクされたカラダを見せ続ける。
　
　CM撮影当日の直前までトレーニングに励んでいたという香取。現場で上半身をはだけさせると、その格好良く絞られた身体に、スタッフからは「おぉー」と感嘆の声が漏れた。また、香取が音楽に合わせて真剣な表情で胸筋を動かすシーンでは、香取が大袈裟なアドリブを効かせると、現場からドッと笑いも。香取ならではのコミカルな映像が完成した。
　
　
　

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